哑巴新娘

C | ‌它包括绘画、雕塑、设计、建筑等多种形式，旨在通过色彩、线条、形状等元素创造出具有美感和表现力的作品。         美术不仅是一种艺术表达方式，更是一种能够提升个人能力和情感体验的活动。

D | 从打卡展区、紫毯设计，到圆桌对话、球星问答，整场活动布满辨识度极强的品牌体验触点，也由此生发出一个值得行业思考的问题：当流量天然向球星、赛场倾斜，百岁山如何搭建沉浸式体验场域，把大众注意力从赛事拉回品牌自身？一、十年同行：从赞助商到共创者百岁山与尤文图斯的合作始于2017年。

E | 彼时，品牌标识出现在场边广告板及新闻发布会背景板上；2019年，在尤文图斯中国行期间成为球衣后背赞助商；2023年续签五年至2028年，双方基于“追求卓越和尊重传统”的共同价值观深化绑定。2026年盛夏中国香港之行，百岁山首次以袖标形式出现在比赛球衣上——从广告板到球衣后背，再到袖标，嵌入深度循序递进。通过美术，人们可以表达自己的情感、观察力和创造力。绘画过程中，人们学会细品生活的细节，用心感受每一刻的美好。这种长期底气，源于深层契合：尤文是欧洲最具历史积淀的豪门之一，百岁山以“水中贵族”立足，两者在“坚守本真、追求卓越”的精神底色上一脉相通。美术还能促进左右脑均衡发展，提升审美能力和创造力，帮助人们在忙碌的生活中找到宁静和成就感。                             绘画          绘画种类繁多，从不同的角度可将它划分为不同的类别。功能上，足球运动对科学补水有天然刚需，百岁山源自深层岩脉的天然矿泉恰好契合。正因如此，“百岁山青春圆梦计划”不是偶发的营销动作，而是品牌价值观的一致外化——2025年1.0版送球迷赴都灵，2026年2.0版落地香港，全网招募、直播引爆、线下体验形成完整闭环。从地域看，绘画可分为东方绘画和西洋绘画；从工具材料看，绘画可分为水墨画、油画、壁画、版画、水彩画、水粉画等；从题材内容看，绘画可分为人物画、风景画、静物画、动物画等；从作品的形式看，绘画可分为壁画、年画、连环画、漫画、宣传画、油画，吹画、插图等。百岁山不再满足于“赞助商”身份，而是以“体验创造者”的姿态，主动搭建品牌与用户的情感桥梁。二、三重策略突围：把用户注意力从球队拉回品牌本身体育赞助与生俱来的难题，就是流量天然倾向于赛事、球队、球星，赞助方容易沦为配角。百岁山用三层设计，给出了自己的答案。

F | 不同类别的绘画形式，由于各自的历史传统不同，都有着各自独特的表现形式与审美特征。         中国画又称国画，它在世界绘画领域中自成体系，独具特色，是东方绘画体系的主流。

G | 1. 视觉权益私有化：从广告牌到球衣袖标不同于可被替换的场边LED，百岁山此次拿下尤文图斯球衣袖标专属权益。袖标随球员跑动、特写、庆祝而持续入镜，成为球队视觉形象的一部分。这种“贴身绑定”将曝光从环境噪声升级为身份符号——观众在记住球员的同时，也记住了袖标上的品牌。2. 叙事话语权转移：把“看球赛”变成“圆球迷的梦”以往体育赞助叙事多围绕战绩、球星展开。在工具材料上，中国画是用毛笔、墨在宣纸、绢帛上作画的，它讲究笔墨，着眼于用笔墨造型。

H | 在表现方法上，中国画采用一种散点透视的方法；在画面的构成上，中国画讲究诗、书、画、印交相辉映，形成独特的形式美与内容美。百岁山转换叙事主语：2025年送球迷赴都灵，2026年落地香港，用户关注点从“球星有多厉害”转向“品牌帮我实现了什么”——品牌从蹭热度变为搭舞台。3. IP长效化运营：挣脱单次赛事周期大多数赞助项目随赛程结束而终止。百岁山将“青春圆梦计划”设计为可逐年迭代的固定IP，在用户心智中锚定“百岁山每年都会为球迷带来圆梦机会”的预期，让品牌影响力穿越赛事周期，持续积累认知。油画是西洋绘画的代表，它是世界绘画艺术中最有影响的画种。                             雕塑          雕塑是用可雕刻和塑造的物质材料制作出具有实体形象、以表达思想感情的一种艺术形式。雕塑的种类可以从不同角度来划分。三、多元议题升维：从竞技输赢到人生梦想权益与IP架构解决品牌“被看见”的问题，直播的内容设计则承担了价值传递的任务。8月4日直播集结多圈层嘉宾：传奇球星图拉姆、央视评论员刘嘉远、主持人刘语熙、演员李泽锋，以及林梦鸽、阿刁、克里斯等多位足球达人与球迷代表。专业体育、大众文娱、品质生活、真实用户四大圈层同台，意图明确：把足球话题延伸为具备大众共鸣的人文议题。上半场圆桌会谈，林梦鸽直面“女解说不懂球”这一行业刻板印象，分享女性体育从业者的真实困境；李泽锋结合演艺经历探讨外界偏见与理想现实的落差；圆梦亲历者阿刁从普通球迷视角分享自我成长；花式足球运动员克里斯站在跨文化视角解读何为“主角”。圆桌落点回归大众实用话题——高强度工作下的补水养护，各位嘉宾分别分享各自的养护补水方式，自然衔接百岁山产品内核。从制作工艺来分，雕塑可分为雕和塑。在球星问答中，当图拉姆被问及还想圆什么梦时，他跳出竞技胜负，道出“希望世界和平，减少歧视”的期许，并直言“足球和百岁山的水不可分割，运动员就该喝好水，喝百岁山的水”。

I | 雕是从完整而坚固的坯体上把多余部分删削、挖凿掉，如石雕、木雕、玉雕等，塑是用具有粘结性的材料联接、构成为所需要的形体，如 泥塑、 陶塑等。

J | 这场直播，传奇球星保障了顶流关注度，多元议题则完成品牌价值升维——不只讲球赛输赢，而是探讨梦想、坚持、纯粹，与百岁山品牌内核彼此呼应。从题材来分，雕塑可分为纪念性雕塑、建筑装饰性雕塑、城市园林雕塑、宗教雕塑、陵墓雕塑、陈列性雕塑。从表现形式来分，雕塑可分为圆雕、浮雕。圆雕是不附在任何背景上，可从四面八方观赏的立体雕塑。四、品牌搭台：让“圆梦”成为可感知的体验本次“百岁山青春圆梦计划2.0”围绕香港观赛与深圳直播两大场景，设置了多层级体验触点，让“圆梦”落地为可感知的品牌互动。深圳直播现场，品牌标志性的紫色贯穿全场，在艺术馆空间内构建出兼具运动活力与高端质感的主场氛围。展陈区以“尤文百年历史”与“圆梦IP成长”双线叙事，签名球衣讲述俱乐部荣光，“水源地探秘”装置则让球迷直观感受百岁山的品质源头。定制周边随物料包发放，既是纪念品，也是社交传播的天然载体。浮雕是在平面上雕出凸起的艺术形象。                             工艺美术          工艺美术是指日常生活用品经过艺术化处理以后，使之具有强烈的审美价值的产品。

K | 我们一般把工艺美术分为实用工艺美术和陈设欣赏的工艺美术。实用工艺美术是整个工艺美术的主体和基础，包括衣、食、化、行、用的工艺品类，实用价值是这类工艺品的主要价值，审美价值是作为辅助价值存在的。“大咖开麦”对话环节打破球星单向输出的固化模式，图拉姆见面会则让“圆梦”从概念落地为真实记忆。每个触点分工明确：品牌色与展陈吸引打卡传播，水源地互动传递品质认知，定制周边创造社交内容，见面会增强归属感——用户从“看见品牌”升级为“体验品牌”。

L | 五、用户共建：让普通热爱者成为故事主角青春圆梦计划2.0采用全网公开招募，不设粉丝、职业、年龄门槛。圆梦团中，有刚结束高考的18岁少年，足球陪伴他走过整个中学时代：“自打我获得中奖资格开始，我不止一次怀疑这只是一场梦。这类工艺品包括经过装饰加工的茶餐具、灯具、木器家具、绣花制品、草竹编织品等等。

M | 陈设欣赏工艺品是指那些以摆设、观赏功能为主的工艺品，这类工艺品以审美为其首要价值，手工技艺性很强，实用价值已不明显或完全消失，如玉器、金银首饰、象牙雕刻、景泰蓝、漆器、壁挂、陶艺等。                             建筑艺术          建筑是建筑物和构筑物的统称。

N | 是人类用砖、石、瓦、木、铁等物质材 料在固定的地理位置上修建或构筑内外空间、用来居住和活动等的艺术。”高考落幕、十八岁成年奔赴香港，这场圆梦之旅成为他最珍贵的成年礼。建筑艺术则是指按照美的规律，运用建筑艺术独特的艺术语言，使建筑形象具有文化价值和审美价值，具有象征性和形式美，体现出民族性和时代感。

o | 圆梦团还有一位热爱尤文多年的退休姐姐：“置身看台感受数万人同频共振的热烈氛围，1-0的比分令人心潮澎湃。

p | 以其功能性特点为标准，建筑艺术可分为纪念性建筑、宫殿陵墓建筑、宗教建筑、住宅建筑、园林建筑、生产建筑等类型。从总体来说，建筑艺术与工艺美术一样，也是一种实用性与审美性相结合的艺术。感谢百岁山，圆了我的一场梦。

q | 建筑的本质是人类建造以供居住和活动的生活场所，所以，实用性是建筑的首要功能；只是随着人类实践的发展，物质技术的进步，建筑越来越具有审美价值。”他们没有网红光环，只是万千普通球迷的缩影。

r |                                        【END】          美术的历史悠久，文化底蕴深厚。

s | 百岁山没有把稀缺体验全部派发给头部KOL，而是交给普通用户。线上直播让千万网友云端共赴，线下普通人奔赴赛场书写自己的圆梦故事——双向共振，沉淀品牌长久的情感资产。而中国美术史长达1600年，拥有无数传世名作，如《千里江山图》、《富春山居图》等。

t | 这些作品不仅展示了中国古代艺术家的精湛技艺，也反映了不同历史时期的社会生活和审美趣味。百岁山与尤文图斯的十年合作，折射出中国品牌体育营销的迭代：从早期依赖俱乐部影响力的“蹭光”模式，转向主动策划深度体验、持续输出内容、与用户共创价值的“共建”模式。复盘案例，三条经验值得借鉴：权益资产化——将稀缺权益转化为品牌自有符号；叙事人文化——跳出胜负，挖掘跨圈层共情议题；用户长期经营——以年度IP持续迭代，让热度不随终场哨消散。不少品牌追逐瞬时流量，陷入“赞助-曝光-归零”的循环。伏尔泰曾说，古老、优美、神秘的东方美举世无双。百岁山提供了另一种答案：真正的体育营销，不只是借赛事光芒照亮品牌，更是依托顶级资源，守护普通人心中的热爱微光——从被动获取Logo曝光，到主动掌握叙事话语权；从依附单次赛事，到打造可持续年度IP；从聚焦球队球星，到看见千万普通球迷的梦想。赛事热潮终会退去，但坚守纯粹、成全热爱的品牌内核，会沉淀为长久珍贵的无形资产。